您的网站在Bing 搜索引擎上无排名？或较少的收录？或排名较低？继谷歌之后，Bing 是全球第二大搜索引擎。 然而，考虑到谷歌的不断更新导致大量网站的排名大幅下降，Bing 可能是一个吸引自然流量的良好替代方案。 当然，Bing 的市场份额远低于 Google，但这可能意味着 Bing SEO 竞争较低。
此外，在微软推出人工智能版 Bing后，Bing 的受欢迎程度在 2023 年飙升。使用 Bing 的人比以往任何时候都多，这就是为什么现在是专注于针对 Bing SERP 优化网站的佳时机。
在本文中，我们将向您展示可以采取哪些步骤来确保您的网站在 Bing SEO 上排名。我们还将深入探讨 Bing 与 Google 的不同之处，并分享导致网站在 Bing 上排名的因素等。读完本文后，您将对如何让您的网站在 SERP 上排名有一个很好的掌握。
Bing 与 Google 搜索引擎有何不同
从表面上看，Bing 和 Google 似乎很相似，因为它们都提供包含常规搜索结果、图像、视频、新闻、地图和问答建议等内容的搜索结果页面。 然而，信息呈现方式存在一些关键差异，这为了解 Bing 的运作方式提供了参考。
让我们使用关键字“谷歌广告运营服务”来检查 Bing 和 Google 上的 SERP 结果。
Google 搜索引擎显示：
Bing 搜索引擎显示：
如您所见，直接抛出答案是 Bing 的 SERP 上的顶部部分。与 Google 不同，Bing在搜索“谷歌广告运营服务”等查询时主要问答。对于这个特定的关键词（即谷歌广告），Bing 显示更多的视频（长和短），所以可以肯定地说视频是 Bing SERP 的主要焦点。
现在您已经了解了 Bing 和 Google 搜索结果对于相同关键词的差异，让我们来看看 Bing 的关键排名因素。
Bing 搜索引擎的关键排名因素
大多数网站所有者都注重针对 Google 优化其网页。如果您是这些网站所有者之一，您会很高兴知道 Bing 也会考虑许多与 Google 相同的排名因素，尽管它们的相对重要性可能有所不同。
让我们深入了解 Bing 的关键排名因素：
内容质量高、相关性高：内容应迎合用户的搜索意图，文笔流畅，足够有趣，以吸引用户。理想情况下，内容应该是关于该主题的佳文章，并且需要写得能够为用户提供巨大的价值。
高用户参与度： Bing 会查看点击率、网站停留时间和网站重访次数，以了解网站提供的内容质量和整体价值。这些参与度指标是用户满意度的有力指标，可帮助 Bing 确定哪些网站值得在 SERP 中获得更高的排名。
精确匹配和相关关键词：与 Google 不同，Bing 鼓励使用精确关键词。虽然 Google 已开始理解上下文和用户意图，但 Bing 仍然非常重视精确的关键词匹配。这就是为什么每个匹配域名在 Bing 中的排名往往更高。除了精确匹配的关键词外，Bing 还重视相关关键词，因为它有助于提高文章的整体相关性和权威性。
内容新鲜度：一般来说，Bing 倾向于对内容定期更新的网站进行排名，但新鲜度因素在某些网站（如新闻和活动网站）上适用较多，而在其他网站（作品集网站）上则不太适用。
翻译和本地 SEO：正确翻译成用户语言并针对本地搜索词进行优化的网站排名高于其他网站。翻译和本地 SEO 实施可扩大您的受众范围，并向 Bing 发出信号，表明您的网站与目标市场的用户相关且有价值。
高质量反向链接(*)： Bing 和 Google 一样重视反向链接。大量反向链接表明您的网站具有重要价值，但来自低域名权威 (DA) 网站的反向链接不太可能给 Bing 留下深刻印象。您需要来自具有高 DA 的权威、可信和相关网站的反向链接。
页面加载速度快：当用户过早离开您的网站时，这表明用户体验不佳，并促使 Bing 在 SERP 中将您的网站排名降低。优化网站速度不仅可以提高用户满意度，还可以增加您在 Bing 搜索结果中获得更高排名的机会。
积极的社交媒体信号：在社交平台上吸引大量参与的内容被视为有价值，并能积极反映企业的数字形象。Bing 高度重视展示活跃且引人入胜的社交媒体帐户的网站。这表明信任和高质量的服务。
这些是 Bing 中的主要排名因素。在下一节中，您将学习如何使用这些知识来优化网站，使其在 Microsoft Bing 搜索引擎上排名。
Bing SEO：如何优化网站在 Bing 搜索引擎上排名
为了能够在 Bing SERP 上对您的网站进行排名，您需要执行以下操作：
1. 进行适当的研究
适当的研究包括找到有利可图的关键词并为您想要涵盖的主题添加有价值且独特的信息。 使用Ahrefs等流行工具来查找搜索量大且与您的业务相关的关键词。
研究竞争对手的文章，找出不同且更好的观点。添加原创研究（例如浏览论坛和群组、引用行业专家、结合案例研究或现实世界的例子等），使文章比互联网上的任何其他文章更有价值。
2. 撰写优质内容
“优质内容”是一个内涵丰富的词组，它主要包含以下几个元素：
- 写作时要明确目标读者
- 语言清晰简洁，句子结构良好，语法正确
- 来自可靠来源 的经过事实核查的信息
- 原创研究、专家访谈或个人经历
- 整合相关多媒体，如图像、视频、信息图表等
- 逻辑性呈现，通过标题、副标题、项目符号和短段落，易于阅读
- 通过评论、问题、社交分享提示和产品试用优惠来号召用户参与的 行动号召 (CTA)
- 保持一致的表达方式、词汇、语气和品牌声音
3. 实施页面 SEO
要实施页面搜索引擎优化 (SEO)，您需要执行以下任务：
- 撰写高质量内容
- 在整个页面中散布主要和次要关键词
- 添加相关多媒体
- 添加简短且富含关键词的标题
- 在标题和前 100 个字中添加主要关键字
- 使用副标题、要点和图片清晰地呈现内容
- 在子标题中添加主要关键字
- 撰写关键词丰富且易于阅读的元描述标签
- 并插入内部和外部链接
这些指南旨在帮助网站在 Google 上排名，但同样的建议也适用于想要在 Bing 上排名的网站。
4. 获取反向链接
获取反向链接有两种方式。一种是制作高质量、独特的内容，自然而然地吸引来自其他网站的反向链接。第二种方法是通过战略推广和关系建设努力 向其他网站索要反向链接。
我们建议确定您所在行业的相关网站（而非直接竞争对手），并提出互惠互利的合作关系和伙伴关系，例如在彼此的网站上发表客座文章、在彼此的网站上推广内容、产品或服务，以及共同创建网络研讨会、播客，甚至研究报告。
虽然一些企业更喜欢购买反向链接，但搜索引擎并不赞成这种活动，并可能导致处罚。
此外，购买反向链接不会与您所在行业的其他企业建立真正的关系，而且会导致过度依赖捷径 SEO 策略。
5. 实施多语言 SEO
面向来自世界不同地区的用户的企业需要翻译其网站和社交媒体内容。也就是说，仅靠翻译并不能帮助您的网站在 Bing 上排名。您还需要翻译 SEO 标题、描述、社交媒体标签、图片替代文本、URL 段和其他 SEO 组件。
您可以让您的翻译人员实施多语言 SEO，或者自己使用世界上流行、强大的翻译插件 – TranslatePress来实现。 它可以帮助您翻译SEO 标题、元描述、Facebook 和 Twitter 信息、图像 alt 标签和 URL 段，并添加多语言站点地图。使用 TranslatePress，您可以手动或使用TranslatePress AI自动翻译您网站的 SEO 元素。
6. 优化图像和语音搜索
在本文前面，我们演示了“谷歌广告”关键字如何在 Bing 搜索开始时提取图像。这告诉我们某些关键字更有可能触发图像结果，表明图像对于某些内容类型很重要。我们建议添加高分辨率、视觉吸引力强的图像和描述性替代文本，以增加您在 Bing 图片搜索中显示并吸引流量到您网站的机会。
如今，消费者使用语音搜索来快速获得查询答案、查找本地商家，甚至进行在线购物。要优化您的网站以进行语音搜索，您需要添加比常规关键字更长的关键字（也称为长尾关键字）。
一般建议是添加基于问题的关键字，如何、什么、哪里、何时、为什么等，并以对话的方式编写内容。这种方法可确保您的内容反映用户在现实生活中说话和提问的方式，并使 Bing 可以轻松地针对语音搜索查询对您的内容进行排名。
7.提高网站加载速度
为了加快页面加载速度，请考虑实施以下策略：
- 使用轻量级JPEG格式图像
- 减小图像的尺寸和文件大小
- 实现延迟加载以延迟图像加载，直到用户向下滚动到图像位置
- 使用CDN将内容分发到多个服务器，让用户可以从近的位置访问数据
- 小化HTTP 请求并压缩 CSS、JavaScript 和 HTML
- 启用浏览器缓存
- 在快速托管服务上托管网站
- （对于 WordPress 网站）使用快速主题，并删除不需要的插件
请查看我们关于加速多语言网站速度的指南。
8. 专注于社交媒体营销
这不完全是网站优化的一部分，但我们在文章前面提到过积极的社交媒体存在如何影响网站在 Bing 上的搜索引擎排名，因此将社交媒体营销纳入您的 Bing 搜索引擎优化策略是合适的。
社交媒体营销涉及创建和分享帖子、回复客户询问、开展有针对性的广告活动、举办社交媒体竞赛和赠品活动、通过评论与关注者互动、与有影响力的人合作等活动。
9. 将网站添加到 Bing 网站管理员
这更像是Bing-SEO实施后的一项任务。 您需要衡量优化工作的结果。我们建议将您的网站添加到 Bing 网站管理员，并使用 Bing 的工具套件来分析流量模式、获得的反向链接和技术问题，并确定需要改进的领域。
总结
Bing 是全球第二大受欢迎的搜索引擎工具（仅次于 Google），每天为大约 1 亿用户提供服务。 针对 Bing 优化网站的大优势是竞争比 Google 少，尽管这并不意味着排名更容易。但由于您的竞争对手很少关注 Bing，因此您更有可能在 Bing 搜索结果中获得更高的曝光率。
要想在 Bing 上对您的网站进行排名，您需要专注于制作高质量的新内容、获取高质量的反向链接、保持较高的页面加载速度、建立积极的社交媒体形象以及实施翻译和本地 SEO。
