您是否知道 Google 占据了美国所有网络流量的63.41%？毫无疑问，它仍然是搜索领域的巨头。然而，我们所熟知的 SEO 已不复存在。人们查找信息的方式正在发生巨大变化。 谷歌每天推出12 多项算法变更，TikTok、亚马逊等平台以及 ChatGPT等生成式 AI 工具的崛起正在成为搜索领域的主要参与者。
让我们面对现实吧。传统的 SEO 策略并不总是你*好的选择。 要想成功，你必须适应。
到 2025 年，搜索引擎优化将不再是重点，而将无处不在的搜索优化放在首位。 那么，这是否意味着传统 SEO 不行了？不完全是。但它肯定在不断发展。让我们深入研究数据，了解 2025 年 SEO 的脉搏。
关键要点
- SEO 继续推动超过一半的网站流量，使其成为任何数字战略的关键组成部分。
- Google 注重用户体验，包括网站速度和移动优化，确保 SEO 对于排名仍然至关重要。
- 随着搜索引擎算法的发展以及用户转向不同平台寻找信息（例如社交媒体和生成式 AI 平台），搜索引擎优化正在让位于随处搜索优化。
- 仅针对搜索引擎优化内容已远远不够。营销人员必须通过整合语音搜索、人工智能和个性化等新趋势来适应。
- 符合搜索意图和利基定位的高质量内容仍然会对自然排名和业务增长产生重大影响。
SEO 不行了？
您知道每天在 Google 上进行多少次搜索吗？ Google 并未分享其搜索量数据。不过，据 HubSpot 估计，搜索量约为数百亿次，每天的搜索量超过 220 亿次。 那么谷歌如何满足这一需求呢？ 通过索引超过 800 亿个网站，其中包含约4000 亿个文档（并且还在增加）。
网页如此之多，它如何知道每个查询要显示什么结果？ 朋友们，这是通过一种精细打磨的算法完成的，该算法依赖于数百个排名因素。这些排名因素构成了 SEO。 2024 年的谷歌泄密事件揭开了这些排名因素的面纱，其中包括：
- Chrome 用户数据： Google 使用来自 Chrome 的数据，例如用户如何与网站互动（滚动、点击、花费时间），来评估用户体验和页面质量。
- 点击数据：您的网站在搜索结果中的点击率 (CTR) 起着重要作用。较高的 CTR 表示相关性和用户兴趣。
- 作者身份： Google 会考虑作者的专业知识、经验、权威性和可信度 (EEAT)。Google 还会考虑整个网站的 EEAT，其中包括您的在线声誉、资历和之前的作品等因素。
- 链接质量：并非所有链接都是平等的。Google 优先考虑来自高质量、相关网站的链接。
- 链接多样性：自然链接配置文件包括来自各种来源（即博客、目录和新闻网站）的链接。
- 链接新鲜度：不断获得新链接可以向 Google 表明您的内容是相关的且是*新的。
许多排名因素都是相对稳定的 – 并且很可能在未来继续成为 SEO 的重要组成部分。 但是，谷歌*近向答案引擎转型的举动又如何呢？2024 年，这家搜索巨头推出了AI 概览，利用 AI 综合来自多个来源的信息，并在搜索结果的顶部为您的查询提供简洁的答案。
AI 概览肯定会毁掉 SEO，对吧？好吧，它们肯定会改变现状。但谷歌已经转向这种“答案引擎”模式一段时间了。 根据 SmartInsights 的数据，排名前 3 位的点击率都达到两位数，但页面下方的点击率则大幅下降。这一大幅下降凸显了谷歌正在稳步迈向“零点击”搜索体验。
精选摘要和答案框等功能已经直接在搜索结果页面上提供了简洁的信息，减少了用户点击网站的需要。
这一趋势是由“零点击内容”的兴起推动的。“零点击内容”是指内容非常全面且信息丰富，可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上满足用户意图的内容。从本质上讲，用户无需访问网站即可找到答案。
AI 概览将零点击方法提升到一个全新的水平，可在搜索结果中直接提供更多内容。
虽然这可能是真的，但自然流量仍然占有巨大的份额。根据 Conductor 的 2024 年自然 SEO 行业基准报告，自然搜索占*大行业网络流量的 33%。 那么，我们如何才能理解这两个事实：零点击搜索直接导致 SEO 结果的参与度降低，而有机搜索仍然是流量的重要驱动因素？
我们不应该假设 SEO 已经消失了，而应该结合这些趋势来思考 SEO 如今如何发挥作用。 营销人员普遍担心，像 ChatGPT 这样的新兴 AI 引擎会毁掉我们熟知的行业。但请考虑一下：AI 搜索引擎仍然依赖 Google 和其他算法驱动的引擎来获取信息。
如果人工智能引擎想要继续改进，谷歌就会感受到这种压力。这将导致通过 SEO 来改善自然搜索结果。
SEO（活跃且良好）实际应用示例
如果将传统搜索引擎作为一个整体来看（包括 Google 或 Bing 之外的平台），Google 仍然占据着主导地位， 占据了所有搜索的 90% 的份额。 很明显，即使人们越来越多地转向社交媒体和生成式人工智能平台来寻找答案，他们仍然广泛使用谷歌。
换句话说，Google 仍然具有相关性。您可以使用久经考验的 SEO 技术来提高您在 SERP 中的存在感。 Google 是搜索引擎的蓝图。YouTube、亚马逊和 Pinterest 等平台在开发自己的搜索算法时，都从旗舰搜索引擎中汲取灵感。 这意味着我们看到的许多适用于网站的 SEO 技术也适用于这些平台上的内容。
让我们来看一个YouTube 案例研究。
一家专注于宝莱坞内容的娱乐频道（拥有 25 万订阅者）希望在这个竞争激烈的市场中扩大影响力。它希望在无需制作新内容的情况下实现这一目标。
数字营销机构 Blusteak 提出了以下计划：
- 深入的竞争对手分析
- 视频标签优化
- 优化视频结束卡
- 视频描述中的互连策略
- 视频缩略图的 A/B 测试
- 通过 YouTube Shorts 回收内容
一个月内，该频道的总观看次数从 229 万次增加到 350 万次，增长了 53%。除了 YouTube Shorts 中使用的重复内容外， 频道没有发布任何新内容。
因此，在您说“SEO 不重要”之前，请记住这些品牌如何成功利用 SEO来实现自己的目标。您也可以。 通过创建专门针对 SERP 功能（例如人们还问过、精选摘要和本地包）的内容，专注于占据 Google（或其他平台）SERP 上的黄金位置。
如果您可以自然增加网页（或视频、帖子等）的数量，请这样做。这只会增加排名的几率。*后，专注于获取指向您网站（或个人资料）的 高质量反向链接（或提及）。
SEO 并未消失（它只是在改变）
那么，SEO 已经消失了吗？现在我想你已经知道答案了。 SEO 不会消失。但是，品牌若想 通过 SEO 策略获得成功，在制定活动时需要牢记一些具体事项。 我们知道 Google 更多的是作为一个发现引擎发挥作用，但以下是您还需要了解的一些内容，才能在 SERP 中占据主导地位。
1. Google 希望对您想查看的网站进行排名
Google 的重点不是反向链接、关键字密度或特定的 SEO 指标。相反，重点是无缝且令人愉悦的用户体验。 Google 使用什么指标来衡量用户体验？ 使用清晰的导航结构是一个不错的开始。如果您希望人们在您的网站上花费大量时间，您需要了解用户的导航方式。这包括使用清晰的 URL 结构、启用面包屑导航和内部链接。
核心网页指标（Google 用来衡量实际网页性能的一组标准化指标）是另一个不错的启动板。这些指标包括：
- *大内容绘制 (LCP)：从用户开始加载页面到*大图像或文本块在视口中可见的时间。目标：2.5 秒或更短。
- 交互到下*绘制 (INP)：用户操作（例如单击或按下键盘）与页面下*响应之间的时间。目标：200 毫秒或更短。
- 累积布局偏移 (CLS)：网页布局在加载过程中意外偏移的程度。目标：CLS 分数小于 0.1。
其他重要的用户体验指标包括停留时间、页面停留时间、跳出率和退出率。您可以在 Google Analytics 中找到这些指标。 那么，如何改善用户体验呢？您可以采取一些步骤来对上述指标产生积极影响：
- 提高网站速度：网站加载速度越快，用户体验就越好。您可以使用PageSpeed Insights和Pingdom等工具来衡量网站速度。
- 针对移动设备进行优化：您不能不针对移动设备进行优化，因为移动设备占网络流量的50% 以上。PageSpeed Insights 等工具可以为您提供入门所需的信息，例如消除渲染阻塞资源或减少未使用的代码。如果您尚未使用 响应式设计，您还需要考虑使用响应式设计。
2. 人们不仅仅使用谷歌
谷歌仍然是一个强大的工具，但正如我们已经确定的那样，它不再是搜索和发现领域的*参与者。 TikTok等平台，甚至语音搜索引擎正在重塑 SEO。问题是：您是否正在重塑您的策略以适应它们？
当谷歌决定对什么进行排名以及在何处进行排名时，它会越过自己的数据集，查看网上的其他地方，比如上面提到的平台。 所有这些平台都有一个共同点：它们迎合喜欢快速、对话或视觉内容的用户。
那么，如何优化您的内容策略以利用这些平台，扩大您在 SERP 中（以及这些平台本身）的*度？
- TikTok：使用流行标签 创建引人入胜的短视频。
- Reddit：参与相关的 subreddits 并提供价值，但无需过度宣传。
- YouTube：创建长视频和短视频的组合，针对平台上的不同用户。
- 语音搜索：关注对话关键词并为常见问题提供清晰的答案。
您可能会问，为什么用户不使用这些平台来找到他们需要的东西？
确实如此，但在你说“SEO 并不重要”之前，请记住，虽然谷歌是一个搜索引擎，但它可以提供来自其他平台的结果，使它们具有相关性。
随着年轻受众更多地使用社交媒体或视频 来发现信息，Google 将继续更新和调整以满足用户需求。由于 Google 可以从许多不同的空间（不仅仅是社交）中提取信息，因此它仍然可以针对人们想要查找的主题提供更可靠的结果。
3. Google 热爱品牌
随着品牌的发展，你会发现自己的排名会上升，因为谷歌会考虑权威性、可信度和相关性。通常，*品牌拥有更高的权威性和可信度。品牌搜索量是指搜索引擎上包含品牌名称的关键词的搜索次数。这是跟踪增长的指标之一，因为它反映了用户对你品牌的兴趣和认知度。
通常，Google 会假设搜索这些字词的人已经知道自己想要什么（并且很可能计划购买）。如果客户正在搜索已经成熟的品牌，情况尤其如此。 那么，如何建立自己的品牌？
与E -EAT 框架保持一致是一个好的开始。当您的品牌散发出专业知识、经验、权威性和可靠性时，Google 会注意到（用户也会注意到）。
- 投资于展示专业知识的内容，例如深入的指南或案例研究。
- 参与公关活动以从权威来源生成反向链接。
- 通过培养真实性的方式与你的听众互动，例如聆听论坛和小组讨论。
尽管有人认为 SEO 已死，但建立品牌权威却证明事实并非如此。在人工智能和零点击搜索时代，这是您获得更高排名和增加*度的门票。
需要明确的是，EEAT 不仅仅对品牌词有帮助。务必针对品牌和非品牌词进行优化 ，以便吸引*多的用户。
4. 专注于利基市场
您的利基市场是指您的产品或服务在市场上的定位。您提供什么产品，您的目标客户是谁？ 如果您想在当今的 SEO 世界中取得成功，请专注于一个利基市场。Google 更喜欢提供专业知识的特定主题网站。
想想看。作为一名用户，你愿意在讨论金融、家居装修和烹饪的博客上阅读医疗建议，而不是 WebMD 吗？就像其他用户一样，可能不愿意。 专注于特定产品，将自己定位为行业专家。
如果您正在阅读本文，则很有可能您已经拥有一个利基市场。现在，问问自己：我该如何使用利基市场 SEO来主导该利基市场？
以下是如何开始的方法：
- 细分受众：了解他们独特的需求、偏好和痛点。然后，您可以创建符合他们需求的特定内容。例如，如果您有一个家居装修网站，您可以为年长的 DIY 爱好者创建有关“居家养老”的内容。
- 使用关键字研究工具：Ubersuggest或 Ahrefs等工具可以帮助发现搜索量高、竞争力低的利基关键字。
- 发布相关内容：创建特定主题的文章、视频或信息图表以建立专业知识。
还在犹豫是否要进入一个新领域吗？
考虑一下利基网站与同一类别的非利基网站在竞争性利基关键词上的表现。
5. 未来是个性化
您是否注意到，当您使用 Google 搜索时，您的搜索结果与您的朋友的搜索结果不同？ 这是因为 Google 正尝试根据活动个性化您的特定结果。 Google 搜索和 Google 设备（例如 Android 智能手机或 Google Home）会收集数据，以便为每个用户提供更具体的结果。目的是提供符合您的偏好、位置、搜索字词和其他因素的结果。
为了确保您与 Google 保持同步，您的网站也应该这样做。
不过，您不需要 Google 的资源来实现这一点。个性化趋势（如动态内容和 AI 聊天机器人（例如 ChatGPT））使您可以个性化您的网站（无论大小）。
方法如下：
- 从端到端整合动态内容：从主页到结帐，甚至通过电子邮件营销活动整合个性化推荐，为每个用户提供完全定制的体验。
- 使用人工智能聊天机器人：使用 Wonderchat 或 Sendbird 等工具提供实时客户支持和定制解决方案。
- 创建地理定位广告系列：通过针对特定区域定制内容来优化本地 SEO。
举个例子。假设有一位用户访问一家在线服装店。根据用户过去的浏览历史、位置和购买模式，网站会动态更新主页，展示用户*有可能感兴趣的商品，例如，如果用户位于较冷的地区，则展示冬季外套；如果用户之前搜索过，则展示热门商品。
Google 的目标是相同的，这也是搜索个性化存在的首要原因。
6. 意图比以往任何时候都重要
搜索意图至关重要，因为 Google 希望用户获得良好的体验。当用户搜索特定关键字却找不到好的结果时，用户会责怪 Google 没有找到他们想要的内容。
这也是 Google 选择向个性化靠拢的原因之一。它希望人们对所得到的结果感到满意。
您不必焦虑地思考 SEO 是否已过时，而是必须弄清楚如何通过关注 SEO 元素（如关键字和高质量内容）来满足用户的搜索意图。否则，Google 不会将您排在令人垂涎的搜索排名位置（即使它与您的内容相匹配），因为它无法判断您的帖子是否真正满足了这些用户的需求。
为了在 Google 上获得良好排名，你必须考虑四种主要类型的用户意图，让你的内容变得有用：
- 交易性：查询表明用户正计划进行购买。示例：“购买”、“折扣”或“免费试用”等关键字。
- 信息性：查询表明用户正在寻找有关某个主题的信息。示例：关键字如“如何烤蛋糕”或“谁是美国第 15 任总统”。
- 导航性：查询表明用户正在尝试查找特定网页。示例：“Facebook 登录”或“亚马逊”等关键词。
- 商业调查：查询表明用户正在尝试缩小购买选项。例如：“1,000 美元以下的*佳笔记本电脑”等关键词。
将您的内容与您想要满足的意图类型相匹配。假设您是一家科技零售商，长尾关键词“1,000 美元以下的*佳笔记本电脑”的流量很大，但转化率很低。虽然许多品牌会将此关键词作为交易性关键词，但这实际上是一种商业调查。
也就是说，消费者仍在探索他们的选择。
除非您掌握了查询的比较性质，否则您可能无法向客户提供他们所需要的信息。
那么，优化是什么样的？
在这个例子中，您可以创建一个专门的比较指南，其中包括一个表格（比较规格、价格和评论）、常见问题解答，甚至还有 SEO 关键字定位部分，例如“*适合学生和专业人士的笔记本电脑”。
7. 为机器学习的影响做好准备
机器学习是人工智能的一个领域，涉及帮助计算机学习的算法。它是更好地理解用户意图、语音搜索和个性化的*方式。 由于人们希望立即获得结果， 亚马逊、谷歌和苹果等公司 依靠机器学习技术来满足这一需求并为客户提供服务。尤其是谷歌，它使用 MUM（多任务统一模型）和 Gemini 等先进的人工智能来分析用户行为、背景和内容，从而影响结果的排名方式。
这并不意味着 SEO 不重要。这意味着 AI 现在是 SEO 不可或缺的一部分，如果 SEO 专业人士希望他们的网站保持相关性，他们就必须做出转变。
那么，你如何确保在优化时考虑到机器学习技术呢？
首先，企业可以在其网站上使用结构化数据（即架构标记）。标记是一层额外的代码，可为您的内容提供更多背景和含义。它就像一个标签，可向搜索引擎提供有关您的内容的额外信息。
例如，“产品”或“评论”等标记可帮助人工智能工具更有效地理解内容及其上下文。
露得清的这个页面包含“产品”标记，以便搜索引擎可以更有效地对其进行分类，甚至将其包含在 Google 产品 feed 结果中.
其次，企业应始终优先考虑深度、原创且经过充分研究的内容。在人工智能、搜索引擎或用户眼中，高质量的内容永远不会出错。
随着机器学习越来越广泛的应用，SERP 将发生变化，提供准确、*和快速的结果将变得越来越重要。机器学习将通过使搜索查询理解更容易来帮助 SEO，让专业人士专注于创造更好的内容体验。
全面搜索优化：新 SEO
搜索引擎不再垄断搜索市场。社交媒体和生成式人工智能引擎等非搜索平台越来越多地用于搜索和发现，从而颠覆了传统的 SEO 规范。 这就是搜索全面优化的全部内容。 您不能再假设用户只使用搜索引擎来查找他们需要的服务和产品。他们还会使用市场（例如亚马逊、沃尔玛）、社交媒体（例如 TikTok、Pinterest）和生成式人工智能（例如 ChatGPT）。
这意味着你需要扩大你的搜索优化工作，嗯，无处不在！方法如下：
- 社交媒体： TikTok 和 Instagram 等平台优先考虑引人入胜的视觉内容。通过使用热门标签、创建可分享的帖子以及与有影响力的人合作来进行优化。
- 生成式 AI 引擎： ChatGPT 等工具通过提供对话式和情境感知响应来塑造搜索行为。企业应专注于制作简洁、相关且权威的内容，以便在这些引擎中排名靠前。
- 市场：亚马逊和类似网站充当产品发现的搜索引擎。确保优化产品标题、描述和评论至关重要。
尽管有些人声称 SEO 已死，但这种转变表明它正在不断发展，但仍然充满活力。
常见问题解答
SEO还会存在多久？
SEO 将继续存在，但它仍在不断发展。只要搜索引擎和发现平台（包括社交媒体和生成式 AI）存在，SEO 就仍然是将用户与相关内容联系起来的必不可少的因素。
SEO会被AI取代吗？
AI 不会取代 SEO，而是会改变 SEO。搜索引擎可以使用 ChatGPT 或 Gemini 等 AI 工具通过关注意图和上下文来增强搜索结果。这使得 SEO 比以往任何时候都更具活力。
SEO 是如何变化的？
SEO 正在从传统搜索引擎扩展到社交媒体、生成式 AI 平台和电子商务市场。如今，全方位搜索优化已成为保持竞争力的关键。
结论
确实，SEO 已经与以前大不相同。但这并不意味着它已经消亡。相反，SEO 仍然活跃，并且不断发展。 从零点击搜索到无处不在的搜索优化，SEO 专业人士要想跟上潮流，还有很多东西要学。无论如何，SEO 会像我们用于搜索的平台一样存在，因为它有助于确定用户的需求。
那么，你能做些什么来保持基础上的控制呢？
不要担心无法改变的因素，而要专注于修改您的 SEO 策略 – 例如扩大您在非搜索平台上的覆盖范围或关注新的季节性关键字趋势。 适应需要时间和精力，但如果您想让您的内容计划经得起未来的考验，那么这是值得的。
