我们知道 谷歌在不断变化——他们报告称，2023 年谷歌将发布 4,000 多个产品——但互联网本身呢？每分每秒都有新内容产生，部分原因是人工智能的进步（无论好坏），内容创作的速度确实感觉在加快。但事实确实如此吗？我们能衡量它吗？
简短的回答是：是的。从 2019 年底到 2024 年底，内容流失率（新内容超越旧内容频率）增加了一倍多，增幅为 +127%。以下是 5 年图表（按月）：
内容流失率（新内容超越旧内容频率）并不是一个既定的行业指标，那么我们要衡量什么呢？对于任何一天，我们只是查看过去 30 天内未出现的 URL 的百分比。换句话说，根据最近的历史记录，哪些结果是新的。这是通过 MozCast 研究项目中的 10,000 个查询来衡量的，该项目可以追溯到 2014 年。这些查询往往是高容量的，即所谓的“热门”术语。
2023年发生了什么？
请注意，在 2023 年第三季度 (7 月) 之前，排名稳步上升，但在 2023 年第四季度急剧下降，随后又以更快的速度攀升至当前高点。2023 年夏季是历史 排名波动最高的时期，最终在 8 月核心更新、9 月有用内容更新和 10 月垃圾邮件更新中达到顶峰。
还值得注意的是，2022 年底，OpenAI 的 ChatGPT 公开发布，并开启了内容生成军备竞赛。仅通过查看排名很难区分 AI 内容生成的推拉和谷歌对 AI 内容生成的反击，所以我们只能猜测。
无论原因如何，在 2023 年末的下降之后，内容流失率立即开始再次增加，并在一年内达到新的高峰。
随时间推移的累计流失率
您可能会想，虽然流失率增加了一倍多，但到 2024 年 12 月，流失率仍只有 2.3%。这是真的，但这种平均每日流失率会随着时间的推移而增加。如果我们将窗口进一步向后移动会怎样？长期来看会是什么样子？
我们不将 30 天作为比较窗口，而是将其推迟一个月、两个月等，结果会怎样？以 2024 年 12 月 31 日为例，以下图表显示了内容流失随时间的变化情况：
将窗口期往后推 24 个月，内容流失率上升至 48.8%。换句话说，2024 年 12 月 31 日所有首页排名中，近一半是两年前我们没有观察到的 URL。
这一切意味着什么？
悲观的观点认为，我们作为内容营销人员的辛勤工作正在更快地过时。如果你是一个乐观的人，那么这意味着创建和更新内容具有更大的竞争优势。
值得注意的是，平均内容流失率代表了广泛的 搜索意图。大多数品牌和导航查询的流失率非常低，而新闻主题的搜索结果可能会每天被重写。了解自己的细分市场并理解其内容生命周期非常重要。
无论您身处互联网的哪个角落，内容营销都不能处于自动驾驶状态。即使是过去对您很有帮助的支柱内容，在 2025 年也比几年前更有可能被取代。现在比以往任何时候都更重要的是要关注关键的搜索结果/排名以及它们随着时间的推移如何发展。