这份全面的SEO 搜索引擎排名优化指南将帮助您开始获取搜索引擎的自然排名。它专为初学者编写，将以通俗易懂的语言教您什么是 SEO 以及它在 2023 年的工作原理。该指南由一位 SEO 专家编写，他拥有 10 多年在 Google、百度搜索引擎 上对网站进行排名和 SEO 方面的经验。
什么是 SEO 搜索引擎优化？
让我们从 SEO 的简单定义开始。搜索引擎优化是优化网站以在谷歌或者百度搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高的过程。当您在 Google 或 百度 上执行搜索时，您会在页面顶部获得相关广告列表，然后是自然搜索结果。
自然排名结果不仅限于文本结果，还可能包括丰富的摘要、图像、视频、相关问题和其他旨在帮助用户找到答案或查询解决方案的元素。使用 SEO，您可以优化您的网站和内容，以在搜索引擎中获得更多的曝光。
SEO 将告诉您如何配置您的网站，以便搜索引擎可以理解您的内容，并针对与您的业务相关的搜索词尽可能高地排名。
为什么 SEO 很重要？
SEO 非常重要，因为大多数用户 (>70%) 会点击靠近页面顶部的结果，而不会向下滚动以获取更多选项。这意味着如果您的网站没有出现在结果的 5 个位置之一或搜索结果功能之一（丰富网页摘要、特色网页摘要等）中，您将无法获得足够的流量。
简而言之，要从 Google、百度和其他搜索引擎获得大量流量，您的网站需要始终出现在相关关键字的自然排名结果的顶部。除了流量收益，SEO 的其他好处包括：
品牌知名度——出现在搜索结果顶部的品牌比没有出现在搜索结果中的品牌更受用户信任。
可用性– 当您遵循良好的 SEO 实践时，您将创建一个为用户提供良好体验的网站，并带来额外的好处，例如增加转化率。
社交性——出现在谷歌百度顶部的网站更有可能在社交网络中共享，并获得额外的吸引力和流量。
SEO 搜索引擎优化是如何工作的？
要了解 SEO 的工作原理，您必须首先了解搜索引擎的工作原理。简而言之，搜索引擎会抓取网络以查找和索引所有可用的公共页面。然后他们尝试组织这些信息，以便在排名过程中排名算法可以访问这些信息。
当用户输入搜索查询时，搜索引擎排名算法会根据数百个参数来决定将哪些网站显示在结果的顶部。搜索引擎旨在满足用户意图，以便用户可以来执行更多查询。
SEO 搜索引擎如何对网站进行排名
在对网站进行排名时，搜索引擎会寻找特定元素，重要的是：
内容相关性：搜索引擎寻找与用户的搜索查询相关的网页。如果用户请求项目列表，在结果中，他们将显示包含列表的网站并回答用户的问题。如果用户询问如何完成特定任务，他们将在结果中显示包含操作方法文章的网站。
EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）：搜索引擎寻找各自领域的权威网站。尤其：
体验——这是指内容创建者对特定主题的体验。例如，假设您正在撰写产品评论。在这种情况下，您应该向 Google或百度 证明您拥有使用该产品的真实经验，并且不会提供其他地方相同的内容。
专业知识——指的是内容创建者、发布者和网站作为一个整体的知识和专长。这可能包括作者的资质、网站制作高质量内容的记录以及内容的整体深度和广度等因素。
权威性——指网站在行业内和用户中的声誉。这可能包括指向网站的反向链接的数量和质量等因素。一个被搜索引擎认为是关于某个主题的权威的网站需要有来自网络上其他相关网站的反向链接。
可信度——指的是内容和整个网站的整体可信度。这可能包括所提供信息的准确性和完整性、网站安全性以及网站的隐私政策和整体透明度等因素。
用户体验和可用性：搜索引擎对提供出色用户体验的网站进行排名，例如快速加载时间、轻松导航和移动响应能力。如果您的网站运行缓慢、不安全且结构不佳，那么它出现在搜索结果中的机会就会减少。
内容质量：搜索引擎会寻找具有对用户有用的高质量原创内容的网站。如果您的内容是互联网上已有内容的副本或由 AI 工具专门编写的内容，则不会排名。您在网站上发布的每一条内容都必须是的，并为用户提供真正的价值。
透明度：搜索引擎希望在其搜索结果中显示正规的网站。这意味着您必须尽一切努力向用户表明您的网站是合规的而不是垃圾网站。
像：
- 关于我们的信息页面，详细介绍您是谁以及您做什么。
- 通过专门的作者页面详细介绍作者的经验和专业知识。
- 联系信息
- 在社交媒体网络中有自己的账户。
- 用户评论、奖励或其他证明元素。
帮助搜索引擎区分好的网站和垃圾网站。
学习 SEO 的方法是什么？
根据您目前对 SEO 的了解，有一件事是肯定的。初学者需要经历一条学习曲线。要掌握的概念很多，需要大量的练习。当我开始做 SEO 的时候（10 多年前），在线学习资源有限，所以我们必须通过反复试验来学习一切。幸运的是，今天情况并非如此。
今天学习 SEO的佳方法如下：
- 从免费的 SEO 课程开始——这将使您无需支付任何费用即可了解 SEO 是否适合您的职业。您还将学习基础知识。
- 获得 SEO 认证 – 完成获得 SEO 认证的过程将帮助您了解有关 SEO 的所有知识，并将您的知识用于测试。您还将获得证明在申请 SEO 工作时有用的认证。
如何开始 SEO ？
既然您已经很好地了解搜索引擎在对网站进行排名时寻找什么，让我们看看如何使用 SEO 技术来帮助他们将您的网站排名在搜索结果的顶部位置。
第 1 步：关键字研究
第一步是进行彻底的关键字研究，以查找用户在搜索引擎中键入的与您的业务或网站提供的内容相关的关键字（单词或短语）。您必须从第一天开始就这样做，以便为用户提供正确的内容来满足他们的意图。这是关键字研究过程如何工作的概述。
- 从广泛的想法开始：首先，确定与您的业务、网站或博客相关的广泛想法。例如，如果您的网站是关于健身的，那么您的宽泛主题可能是“锻炼”、“减肥”或“健康与健身”。
- 寻找相关关键词：使用谷歌、百度的自动完成功能、相关搜索、人们也会问以及你自己的知识等工具来集思广益，找出与你的广泛主题相关的潜在关键词。列出所有想到的潜在关键字。
- 进行关键字分析：使用关键字研究工具，如Google Keyword Planner查看有多少人在搜索每个关键字、它的竞争程度以及人们正在搜索哪些其他相关关键字。这将帮助您缩小潜在关键字列表的范围。
- 分析搜索意图：分析每个关键词背后的搜索意图。这将帮助您了解人们搜索该关键字的原因以及他们想要的内容。例如，如果有人搜索“如何减肥”，他们的意图可能是寻找减肥的技巧和建议。
- 研究你的竞争对手：使用关键字研究工具，你可以分析你的竞争对手使用的关键字，并获得更多关于你可以在你的网站上使用的关键字的想法。
- 选择你的目标关键词：根据搜索量、竞争程度和搜索意图，选择一组你想要排名的目标关键词。这些应该是与您的业务相关、搜索量高且竞争不太激烈的关键字。
- 现实一点： 不幸的是，由于互联网的竞争，不可能对所有你想要的关键词进行排名。如果您现在开始，您将不得不与获得 Google 或百度 信任的大型网站竞争，这使得高流量关键字的排名变得非常困难。
相反，您应该做的是从一开始就设定切合实际的目标并追求您可以实际排名的关键字。这些被称为长尾关键词，通过正确的关键词策略，您可以获得宝贵的自然流量。关键字研究不是一次性的过程。您必须定期重复它以找到热门话题并发现新的关键字机会。
第 2 步：编写适合 SEO 的内容
一旦您有了可以为其排名的关键字列表，下一步就是围绕这些关键字创建优化的内容。优化的内容意味着为用户提供真正的价值并满足他们的意图，同时向搜索引擎提供正确的信号以帮助他们理解内容的上下文。
此过程也称为页面搜索引擎优化。
您创建的每篇内容（博客文章、页面等）都应该以步骤 1 中确定的关键字列表中的单个关键字为目标。这在当今非常重要，因为所有主题和关键字的竞争都在加剧。如果您尝试为多个关键字对页面进行排名，您终将一无所获。在撰写您的内容时，除了尝试展示您对该主题的经验和专业知识外，您还应该使用以下技术来帮助搜索引擎爬虫理解您的内容。
在页面的标题标签中添加您的目标关键字，好在开头。
这将为搜索引擎爬虫提供有关页面内容的强烈信号。制作标题时要有创意，让用户感兴趣，但不要忘记搜索引擎。这里有几个很棒的页面标题示例。
缩短和优化页面 URL。
虽然这不再是一个强烈的信号，但包含您的目标关键字（或相关关键字）的短 URL 是一种很好的 SEO 做法。
优化您的 H1 标签和其他页面标题。
一个结构良好的页面应该在页面顶部有一个 H1 标签，然后页面标题有几个 H2 或 H3 标签。H1 标签的值可以与页面标题相同或略有不同（见上例）。副标题的价值好包括相关的关键字。
优化图像的 ALT 文本。
使用高质量图像可以使好的内容变得更好。使用图像时，请确保优化它们的大小，以免它们减慢网站速度，并确保为 ALT 标签提供有意义的值。
优化页面内容。
如果您是 SEO 的初学者，以上提示足以开始编写搜索引擎可以理解的内容。要提升您的内容创建过程和 SEO，您还应该注意内容的主体。使用相关的、长尾的和语义相关的关键字来丰富内容将使文本对搜索引擎和用户来说更好。
您应该注意不要进行关键字重复填充，这终会降低您的内容质量并产生相反的结果。
第 3 步： SEO 基础知识
SEO 过程的下一步是处理与索引错误、站点速度、移动响应、站点架构、XML 站点地图、规范 URL 等相关的一些技术问题。这个阶段被称为技术搜索引擎优化。
修复索引错误
要从技术搜索引擎优化开始，您应该使用Google Search Console注册您的网站。Google Search Console 是一款免费的 Google 工具，可帮助您查找和修复任何技术性 SEO 错误。
登录到 Google Search Console 并转到 INDEXING 下的 PAGES。查找“为什么页面未编入索引”部分。这为您提供了您网站上不在 Google 索引中的所有页面的列表。如果一个页面没有被编入索引，它就不会在谷歌中对任何查询进行排名。单击错误以查看哪些页面受到影响，单击 INSPECT URL 按钮以找出页面未编入索引的确切原因。
虽然 Google 不会将您的所有网页编入索引是正常的，但您应该特别注意页面未找到 (404) 和软 404 错误，因为这些可能会影响用户体验。
核心网络生命力、移动可用性和 HTTPS
接下来，从“体验”菜单中单击“页面体验”，然后查看桌面和移动设备的页面体验信号。页面体验信号是 Google 确定的有助于提供积极用户体验的一组因素。
页面体验信号包括：
Core Web Vitals：这些是一组确定网站用户体验质量的特定指标。它主要涉及页面速度和用户与网站的交互。
移动可用性：这是指网页针对移动设备的优化程度。移动设备友好的页面可以在移动设备上轻松导航和查看，而无需放大或缩小。
HTTPS：这是指网页是否使用安全连接。使用 HTTPS 加密的页面为用户提供更安全的浏览体验。如果有任何问题，您可以使用 Core Web Vitals 和 Mobile Usability 报告来查看受影响的页面和建议的操作。
XML 站点地图
XML 站点地图帮助搜索引擎发现您希望出现在其索引中的所有网站页面。将 XML 站点地图视为您希望搜索引擎了解的站点上所有页面/帖子的列表。创建站点地图并将其提交给搜索引擎是一个简单的过程，您只需执行一次。根据您的 CMS，站点地图会在添加或更改新页面时自动更新。
第 4 步：链接（内部、外部、反向链接）
在针对 SEO 优化您的网站时，在排名中发挥重要作用的一个元素是链接。一般来说，我们可以有三种类型的链接：
- 内部链接：内部链接指向您网站中的页面。例如，您主页上的链接指向您博客上的一篇文章。
- 外部链接：您网站上指向其他域的链接。例如，您的一篇博文中的链接指向另一个网站上的页面。
- 反向链接：这些是来自其他网站的指向您网站的链接。
让我们看看为什么这些链接对 SEO 很重要。
- 内部链接：有三个主要目的。它们帮助搜索引擎爬虫发现网站的更多页面。它们帮助算法识别网站重要的页面，并帮助用户更好地浏览网站。
- 外部链接：可帮助用户了解有关某个主题的更多信息，并使您的内容与您的目标关键字更相关。
- 反向链接：是重要的链接类型，在排名过程中充当搜索引擎使用的“信任票”。具有来自其他网站的高质量反向链接的网站更有可能在搜索结果中排名更高。
获得指向您网站的反向链接的过程称为链接构建，它是 SEO 中复杂的过程之一。
第 5 步：结构化数据
如今，对于在搜索引擎结果之上对网站进行排名的另一个非常重要的元素是结构化数据。简而言之，结构化数据是一种以搜索引擎可以理解的语言向搜索引擎描述您的内容的方式。
您可以在 HTML 代码中添加一小段代码，为爬虫提供有关您内容的额外信息。一个很好的例子是在 Google 搜索结果中显示为丰富网页摘要。
为了帮助搜索引擎识别特色片段中使用的元素，例如特色图片、食谱名称、评论数量和完成时间，您需要提供如下所示的脚本：
这项技术任务可能需要使用小段代码。如果您使用的是 WordPress，则有一些插件可以为您自动执行此过程。对于其他 CMS，您可以查看他们的文档或获得开发人员的帮助来为您执行此操作。
下一步
上面概述的五个步骤足以帮助您开始使用 SEO，但这还不是故事的结尾。您需要配置更多元素以尽可能提高排名机会。
开始做 SEO
要在 SEO 领域开启成功的职业生涯，除了拥有出色的 SEO 技术技能外，您还需要培养其他技能，以帮助您提高工作效率。
的SEO 专家具备以下技能：
- 出色的文案写作能力
- 基本开发技能
- 分析技能
- 沟通技巧
- 演讲技巧
除了技能，您还需要 SEO 项目的实践经验。了解理论固然很好，但 SEO 专家与的 SEO 专家的区别在于经验。
SEO行业的经验不一定与你工作了多少年有关，而是与SEO项目的经验有关。初学者犯的错误之一是没有建立他们的实践经验，而是期望仅凭理论获得高薪。
如果你想申请一份高薪的SEO工作或者做自由职业者并从客户工作中赚钱，你必须首先向自己和其他人证明你了解SEO。而做到这一点的好方法是开始一个网站
并将其排在谷歌的首页。
搜索引擎优化工具和软件
的 SEO 专业人员必须学会使用各种 SEO 工具来执行 SEO 活动所需的任务。首先，您应该熟悉 Google 和 百度 提供的免费工具，例如：
- 谷歌搜索控制台
- 百度站长工具
- 谷歌分析
然后，为了自动化任务和更深入地分析 SEO 数据，您需要使用市场上可用的付费工具之一。
结论
开始落实 SEO 就像攀登一座大山。一开始可能看起来很困难，但是随着您变得更有经验和知识，一切都会变得容易。不要试图一次做所有事情，而是遵循循序渐进的方法。通过避免走捷径，始终如一地在您的网站上工作，终，您会发现更好的网站排名。